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市場(chǎng)空間廣闊 資本紛沓而至
　
　  交互式網(wǎng)絡(luò)電視即IPTV，是一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò)(電信網(wǎng)或有線網(wǎng))，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以通過(guò)計(jì)算機(jī)或“網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+電視機(jī)”的方式進(jìn)行接收。
　　我們判斷，2008年中國(guó)寬帶用戶將增加到1億戶，若其中有20%成為IPTV用戶，人均年消費(fèi)額達(dá)到500元，則單純的收費(fèi)收入將為100億元，再加上來(lái)自于廣告的收益，屆時(shí)，IPTV可能擁有一個(gè)年?duì)I收規(guī)模200億元以上的巨大市場(chǎng)，這對(duì)各類資本的吸引力是不言而喻的。去年下半年，隨著網(wǎng)通、電信、央視等電信、傳媒大鱷紛紛加盟，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)變得風(fēng)起云涌。
　
　                        技術(shù)瓶頸短期將獲解決
　
　  根據(jù)目前得到的信息，在華為、中興、西門(mén)子等通信設(shè)備廠商的參與下，中國(guó)電信廣東研究院在2005年3月將完成ADSLII+的測(cè)試，屆時(shí)，將從根本上解決目前網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)傳輸速度不夠的瓶頸。而且，在解決ADSL寬帶升級(jí)的同時(shí)，還要解決通過(guò)機(jī)頂盒連接ADSL寬帶接入電視傳輸數(shù)字信號(hào)的問(wèn)題。在2004年11月，中國(guó)電信集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)部與中興、北京凱思、成都四方和上海思華就聯(lián)合開(kāi)發(fā)IPTV機(jī)頂盒軟件項(xiàng)目進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性的交流。選擇以機(jī)頂盒連接寬帶和電視是一個(gè)具有戰(zhàn)略意圖的決策，旨在搶占中國(guó)3億臺(tái)電視機(jī)的IPTV市場(chǎng)?！　〗y(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)目前電視用戶數(shù)量超過(guò)3億。如果能將電視轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)終端，即使只有20%的電視轉(zhuǎn)化成功，也有6000多萬(wàn)的轉(zhuǎn)化潛力。這對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的吸引力無(wú)疑是十分巨大的。

　　                     政策障礙尚待有效突破
　
　  政策是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的“大氣層”。從業(yè)務(wù)的發(fā)展情況看，電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)于IPTV一直都持非常積極的態(tài)度，廣電部門(mén)的態(tài)度卻表現(xiàn)得復(fù)雜得多。
　　日前，廣電總局新出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》(39號(hào)文)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)IPTV的管理。新辦法將IPTV的業(yè)務(wù)類別、接收終端、傳播網(wǎng)絡(luò)等有關(guān)條文都做了具體規(guī)定，加大了對(duì)IPTV的監(jiān)管力度。規(guī)定要求在新的管理辦法實(shí)施之日起6個(gè)月內(nèi)，已領(lǐng)取《網(wǎng)上傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)規(guī)定申請(qǐng)更換許可證，而對(duì)于新辦許可證的機(jī)構(gòu)，審查條件無(wú)疑將更為嚴(yán)格。而且，根據(jù)修改后的規(guī)定，電信企業(yè)只能開(kāi)展PC端的IPTV業(yè)務(wù)，限制經(jīng)營(yíng)“機(jī)頂盒＋電視機(jī)”的IPTV業(yè)務(wù)，而擁有廣電背景的機(jī)構(gòu)全無(wú)這樣的限制?！?BR> 　  可以預(yù)見(jiàn)，如果相關(guān)政策在2005年能夠得到突破，無(wú)疑將是IPTV發(fā)展道路上的里程碑，中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)。實(shí)際上，廣電運(yùn)營(yíng)商具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，電信運(yùn)營(yíng)商手中的牌就是交互技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)。　　從某種意義上講，廣電運(yùn)營(yíng)商豐富的內(nèi)容資源脫離了電信的IP網(wǎng)絡(luò)，很難抓住IPTV的機(jī)會(huì)，但電信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)資源沒(méi)有內(nèi)容，也將遭遇發(fā)展瓶頸。因此，廣電和電信的合作競(jìng)爭(zhēng)才是IPTV產(chǎn)業(yè)走向健康發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇?！?BR> 　  網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)于內(nèi)容供應(yīng)商來(lái)說(shuō)是一次新的發(fā)展機(jī)遇，可以拓寬受眾群體。無(wú)論是通過(guò)PC實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電視還是“網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒＋電視機(jī)”的網(wǎng)絡(luò)電視都是一個(gè)綜合服務(wù)平臺(tái)，可以為用戶提供多種、多層次的服務(wù)，相應(yīng)地，收入來(lái)源也可以多元化。正是看到了內(nèi)容增值的巨大潛力，國(guó)內(nèi)眾多傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視顯示出較高的熱情。

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