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    五大預(yù)言：白色家電漲價成定局；等離子會有大作為；明年將是變頻空調(diào)年；節(jié)能和健康成冰洗“標(biāo)配”；家電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村。
   前言
   2007年中國家電市場依然是硝煙彌漫、刀光劍影，卻被分析人士稱為“熱鬧有余，創(chuàng)新不足”。透過喧囂的層層迷霧，面對不斷變化的市場環(huán)境，記者斗膽為2008年中國家電行業(yè)的發(fā)展大勢“卜卜卦”。先不論其結(jié)果是否靈驗(yàn)，我們更多的是試圖用這種方式來找尋2008年家電業(yè)的新起點(diǎn)。
   第1章 白色家電漲價成定局
   歲末正是家電銷售和促銷的旺季，但西門子日前“逆勢而行”，打響了新年家電類產(chǎn)品漲價的“第一槍”。據(jù)透露，從1月4日起，西門子家電旗下包括冰洗、廚電等全品類產(chǎn)品的價格上調(diào)約5%，其兄弟品牌博世將上調(diào)10%左右。西門子方面稱，調(diào)價屬原材料價格上漲、新《勞動合同法》的實(shí)施帶來人力成本的增加、燃料成本的增加帶來運(yùn)輸成本的提升等多重重壓下的無奈之舉。
事實(shí)上，隨著近日寶鋼、美國鋼鐵等公司紛紛宣布將上調(diào)一季度供應(yīng)價，漲幅高達(dá)8%以來，漲價已經(jīng)成為家電廠商不得不面對的一個問題。雖然美的、松下等品牌目前已明確表示，短期內(nèi)不會參與到漲價風(fēng)波中，但從元旦期間美的等白電品牌大不如往年的促銷力度上不難看出，成本性上漲令眾家電企業(yè)不堪重負(fù)。“產(chǎn)品價格本來就是隨行就市，生產(chǎn)廠家不可能逆市而行”，海信科龍品牌部經(jīng)理宋紅燕表示?！霸牧仙蠞q，勢必會引起家電產(chǎn)品價格波動?！备窳照{(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時也表達(dá)了相近的觀點(diǎn)。
   ●預(yù)言：預(yù)測明年將會有更多的家電品牌不堪成本壓力，而選擇跟進(jìn)漲價，但漲幅不會過大。據(jù)透露，目前國內(nèi)幾大家電都在計劃在供應(yīng)商正式提價前增加采購，以求在一定時間范圍內(nèi)對產(chǎn)品價格進(jìn)行抑制。建議有購買需求的消費(fèi)者，趕緊趁春節(jié)前這段促銷旺季下單吧。
   第2章 等離子會有大作為
   在近日舉行的“第三屆中國平板電視市場發(fā)展論壇”上，中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布了《07‘第四季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研和08’市場預(yù)測報告》。報告顯示，2007年全年國內(nèi)平板電視市場需求量達(dá)到了800萬臺，而各尺寸平板電視產(chǎn)品的價格正趨于穩(wěn)定，上半年雖然出現(xiàn)了中小尺寸液晶屏供應(yīng)緊張的狀況，但整體來看，液晶屏與等離子屏價格相對穩(wěn)定，價格未見異常波動。唯獨(dú)50英寸等離子電視，2007年降幅較大，全年價格平均下降幅度達(dá)到了32%。該報告還預(yù)測，42英寸及以上的大尺寸平板電視需求繼續(xù)上揚(yáng)，成為消費(fèi)者首選，將占到全年需求總量的40%，達(dá)到480萬臺左右。
   ●預(yù)言：預(yù)測明年隨著需求的擴(kuò)大和技術(shù)發(fā)展帶來的成本下降，大幅降價將從50英寸等離子蔓延到液晶以及其他大尺寸電視，大尺寸產(chǎn)品的降價將繼續(xù)成為明年市場的最大亮點(diǎn)。另外，2007年，索尼、三星都推出了其70英寸的大液晶，但價格卻都高達(dá)幾十萬。相比之下，等離子就占據(jù)了更大的成本和價格優(yōu)勢。隨著大尺寸電視消費(fèi)需求的上揚(yáng)，以及技術(shù)帶來的更大的游刃空間，將會促使更多國產(chǎn)品牌回歸等離子陣營。
   第3章 明年將是變頻空調(diào)年
   不可否認(rèn)，變頻空調(diào)從進(jìn)入中國市場就被認(rèn)為是發(fā)展的方向。但是緣于國內(nèi)環(huán)境條件的限制，變頻空調(diào)始終處于一種“叫好不叫座”的尷尬境地。變頻被人們形容為“曲高而和者寡”的技術(shù)。
但是進(jìn)入2008新冷年以來，變頻前所未有地得到了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。不少品牌如新科、格力都在新產(chǎn)品的推出上加大了變頻產(chǎn)品的比例，甚至有的還是把變頻作為明年產(chǎn)品研發(fā)和推廣的重點(diǎn)。作為國內(nèi)變頻空調(diào)旗幟的海信更是對變頻的發(fā)展充滿了信心。據(jù)了解海信在整合科龍后，對變頻的定位更加清晰，推廣的力度比以往更大。此外，它還與諸多合資品牌建立起“變頻聯(lián)盟”，更加擴(kuò)大了推廣變頻的隊伍。
   ●預(yù)言：正如海信楊云鐸所說：任何行業(yè)都會以技術(shù)為導(dǎo)向，雖然當(dāng)年海信進(jìn)入時并不是好時候，雖然這些年我們經(jīng)歷了很多辛苦，但是就像生物終會進(jìn)化一樣，空調(diào)從定速到變頻已經(jīng)成為客觀規(guī)律。預(yù)測明年將會是變頻空調(diào)年。
   第4章 節(jié)能和健康成冰洗“標(biāo)配”
   冰箱可以說是家電節(jié)能運(yùn)動的先驅(qū)，目前在市場上銷售的冰箱幾乎都打著“節(jié)能”旗號，節(jié)能冰箱大行其道。相信2008年廠家還將不斷導(dǎo)入一些新的概念，來吸引消費(fèi)者的眼球。洗衣機(jī)方面，能否殺滅和抑制細(xì)菌正成為消費(fèi)者選購洗衣機(jī)時考慮的第二大因素，僅次于洗凈度。而2007年，市場上的明星產(chǎn)品如LG蒸汽洗衣機(jī)、松下阿爾法系列等等，也都是以此為賣點(diǎn)的產(chǎn)品。
   ●預(yù)言：明年冰箱和洗衣機(jī)都必須貼上節(jié)能和健康的標(biāo)簽，成為一種基本配置。
   第5章 家電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村
   2007年年底，國家一紙“家電下鄉(xiāng)”的文件，使家電企業(yè)真正邁出了走向農(nóng)村的一大步。事實(shí)上，家電企業(yè)很早就嘗試進(jìn)入農(nóng)村市場，海爾等企業(yè)也早已布局。占領(lǐng)農(nóng)村消費(fèi)市場是許多家電企業(yè)的共識，2006年全國縣及縣以下農(nóng)村零售額實(shí)現(xiàn)26867億元，比上年增長14.3%的數(shù)據(jù)也一再證明這是塊大蛋糕。但農(nóng)村消費(fèi)市場也曾因持續(xù)低迷，一度被人們稱為“一鍋燒不開的溫水”。如今在各項(xiàng)利好政策的推動下，尤其是此次家電下鄉(xiāng)，相當(dāng)于政府以有形之手在大力推動，使這鍋“溫水”正明顯升溫。